Bariloche cerró su participación en la Feria Inte acional de Turismo (FIT) con una apuesta ambiciosa para captar nuevos mercados y consolidarse como destino inte acional durante todo el año. Diego Piquín, director ejecutivo del Emprotur, y Néstor Denoya, presidente de la Cámara de Turismo, ofrecieron detalles sobre la estrategia de la ciudad de cara a las próximas temporadas turísticas, poniendo énfasis en la expansión de la conectividad aérea y la creación de una agencia provincial de turismo.
Diego Piquín celebró el éxito de la feria, una de las más importantes del mundo, que atrajo a más de 92.000 personas durante el fin de semana y 28.000 profesionales del sector. “Es un orgullo que la cuarta feria de turismo más grande del planeta sea nuestra y esté en Argentina. Bariloche ha tenido una gran visibilidad con un stand que invitaba al público a participar, disfrutar de chocolates, cerveza artesanal y una realidad inmersiva de un Bariloche que puede disfrutarse todo el añoâ€, explicó Piquín. Además, destacó las múltiples reuniones con operadores turísticos y aerolíneas nacionales e inte acionales que buscan fortalecer la conectividad con la ciudad.
La conectividad aérea, una de las claves para atraer más visitantes, fue un tema central en las negociaciones de Bariloche. Piquín subrayó que se ha logrado asegurar para el verano nuevas rutas aéreas con Santiago de Chile, operadas por Sky y Latam, lo que representa una oportunidad importante para captar turistas del país vecino. “Esta conectividad nos abre un mercado de más de 8 millones de habitantes y también una ventana hacia las rutas del Pacífico, que son estratégicas para nosotrosâ€, afirmó. Además, señaló que las relaciones con aerolíneas como Sky y JetSmart están siendo fundamentales para garantizar mejores tarifas y mayor frecuencia de vuelos, algo vital para mantener la competitividad del destino.
En ese sentido, Piquín enfatizó el impacto positivo que tiene la promoción temprana en mercados como Brasil, donde Bariloche ha logrado un crecimiento notable. “En agosto tuvimos un crecimiento del 127% en turismo inte acional proveniente de Brasil. Aunque nuestra base no es grande, ese aumento nos indica que estamos en la dirección correctaâ€, explicó. La estrategia de Bariloche se ha centrado en colaborar estrechamente con las aerolíneas, ofreciendo propuestas de negocio claras que beneficien tanto a las compañías como al destino. “Negociamos con las aerolíneas para lograr mejores tarifas aéreas y luego apoyamos con campañas promocionales. Una vez que el turista compra su boleto, empieza a generar impacto en la hotelería, excursiones y gastronomíaâ€, añadió.
Piquín también mencionó el desafío que representa el contexto macroeconómico argentino. Si bien la devaluación del peso puede favorecer el turismo receptivo, reconoció que la falta de competitividad a nivel país ha sido un obstáculo. “A pesar de las dificultades, hemos tenido buenos resultados, especialmente con el mercado brasileño, gracias a nuestra capacidad de adapta os y ofrecer propuestas atractivasâ€, concluyó.
Por su parte, Néstor Denoya, presidente de la Cámara de Turismo, hizo hincapié en la necesidad de crear una agencia de turismo provincial que funcione con mayor autonomía. “Hoy, los tiempos del Estado son muy lentos y llegamos tarde. La ventaja de una agencia es que te da libertad para ajustar campañas sobre la marcha, decidir si la campaña va bien o mal, y redirigir recursos según las necesidades del mercadoâ€, explicó Denoya. Según el dirigente, la creación de una agencia permitiría a la provincia de Río Negro competir en igualdad de condiciones con destinos turísticos de provincias como Mendoza, que ha logrado una mayor presencia gracias a su agencia provincial.
Denoya también subrayó que la agencia debe estar donde está el turismo, no en la capital provincial. “La capital de Río Negro está a 900 kilómetros de Bariloche. Creemos que la agencia debe operar desde donde ocurre la mayor actividad turística, no desde Viedma. Necesitamos una estructura que nos permita trabajar de manera ágil y eficiente, sin depender de los tiempos y retrasos del Estadoâ€, afirmó.
En cuanto a los fondos para la promoción turística, Denoya expresó preocupación por los retrasos en los pagos provinciales al Emprotur, lo que ha dificultado la organización de campañas promocionales. “Si no tenemos los fondos asegurados, es muy difícil organizar nada. No podemos lanzar una campaña de verano sin saber si la provincia va a cumplir con los pagos. Esto es algo que afecta directamente nuestra capacidad para atraer turistasâ€, añadió.
Ambos referentes coincidieron en la importancia de un plan integral de turismo que no solo incluya a Bariloche, sino también a otros destinos importantes de la provincia, como El Bolsón, la costa atlántica y Dina Huapi. “Es esencial que la agencia provincial tenga un plan de acción claro para cada uno de estos destinos, midiendo constantemente los resultados y ajustando las estrategias según sea necesarioâ€, comentó Denoya.
En resumen, la participación de Bariloche en la FIT marcó una clara dirección hacia la consolidación del destino en mercados inte acionales clave como Brasil y Chile, con un fuerte enfoque en la conectividad aérea y la promoción de un Bariloche que se puede disfrutar todo el año. Al mismo tiempo, el sector turístico sigue reclamando mayor autonomía y agilidad en la gestión, apostando por la creación de una agencia provincial que permita una respuesta más rápida a las demandas del mercado.
*En la foto: Diego Piquín, Néstor Denoya y Ezequiel Barberis
